«Яндекс» тестирует Shoppable-рекламу на Connected TV: зритель сначала переходит на лендинг рекламодателя по QR-коду, а покупку завершает через смартфон. Полноценную покупку через интерфейс телевизора в компании рассматривают как будущую механику.
Формат меняет сценарий Connected TV: телевизионный экран начинает вести не только к просмотру, но и к коммерческому действию. При этом разрыв между показом и заказом сохраняется, потому что оформление покупки по-прежнему уходит на смартфон. Connected TV включает смарт-ТВ и другие устройства с доступом в интернет, поэтому речь идет о цифровой рекламной среде, а не об обычном эфире.
В «Яндексе» говорят, что на российском рынке такого сервиса пока нет. При этом в «Директе» уже доступны карточки товаров и услуг в аукционной видеорекламе на CTV, поэтому тест опирается на уже существующую связку рекламы и товарных карточек.