Google усиливает AI Overviews и AI Mode в поиске: AI-ответы появляются над классической выдачей, а AI Mode тестируется среди части пользователей в США. Такой формат меняет навигацию в поиске и может уводить клики и трафик из обычных ссылок в интерфейс Google.
AI Overviews размещают сводку и ссылки прямо над основными результатами, поэтому пользователь сначала видит готовый ответ, а уже потом — привычный список страниц. AI Mode развивает этот сценарий дальше: поиск становится ближе к диалогу, чем к просмотру выдачи. В такой модели меняется сама точка входа в контент.
Для издателей, сайтов и SEO-команд это означает борьбу не только за позицию в SERP, но и за попадание в AI-блок и сохранение видимости рядом с ним. Чем больше вопросов закрывается в ответе наверху, тем сильнее меняется распределение органического трафика и логика discovery в поиске.