🛒 Российский e-com добрался до 11,5 трлн рублей. Это 28% роста за год — по данным АКИТ, февраль 2026. Звучит как повод для торжества, но если присмотреться, картина интереснее.
96% всех покупок уходят на отечественные площадки — трансграничке досталось лишь 3,8%. Санкционная изоляция де-факто создала закрытый внутренний рынок, который теперь кормит Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет.
Рост происходит там, где раньше никто особо не покупал онлайн. Чечня и Ингушетия прибавили 100%, Дагестан и Крым — 90%. Москва, наоборот, теряет долю: с 17,3% до 16,5%. Насыщение столицы, охват регионов.
Только продавцам от этого не легче. За три года маркетплейсы подняли комиссии на 58–63%, логистика подорожала на треть и более. Рынок растёт — пирог становится больше. Но доля, которая достаётся продавцу с каждого заказа, становится меньше.