ВКонтакте запустил функцию, которая может серьёзно изменить расклад в российском e-commerce. ИИ-алгоритмы теперь сканируют клипы, находят названия и артикулы товаров и автоматически привязывают их к карточкам на маркетплейсах. После просмотра ролика появляется плашка — один клик, и ты на странице покупки.
Цифры пилота с Ozon впечатляют: конверсия из просмотра в открытие карточки выросла в 3 раза, а публикации с товарами набрали 3,5 млрд просмотров. Это не эксперимент — это работающая воронка. Одноклассники уже тестируют аналог с Магнит ADS.
VK строит полноценную экосистему соцкоммерции: магазины в сообществах, VK Market, автоимпорт товаров с Wildberries и Яндекс Маркета. Клипы с покупками — логичный следующий шаг, и он может оказаться самым прибыльным.